盛方商学组织“日本休闲农业、文旅小镇与精品民宿深度研学”，在轻井泽观光协会安排了一场分享。一进入轻井泽观光协会大厅，满眼的宣传册和杂志，瞬间觉得轻井泽肯定有很多很丰富很好玩的旅游度假产品。轻井泽每年会按照季度、月度等周期刊印营销宣传杂志，下面我们就从一个独特的视角——以我们此次获得的一册轻井泽春季宣传杂志为例，看看轻井泽能够成为国际旅游度假胜地背后有哪些秘诀。
这是一本轻井泽地区旅游度假营销推广兼轻井泽地区众商家广告宣传的杂志，该杂志由轻井泽观光协会助力支持，信州广告社《るるぶFREE轻井泽》编辑部编辑制作，JTB出版社发行，佐久印刷所株式会社印刷。
类似于《るるぶFREE某地名》的杂志是让游客能在某旅行地当地使用的自由取用免费杂志，主要是对某旅行地实施各种宣传。此类杂志，主要目标是宾馆客人，为他们提供落地型信息服务。在全日本约有40个旅游胜地标题的当地自由取用免费杂志，以旅行地当地的主要宾馆为首，在旅游咨询所、旅游服务场馆等地进行散发。杂志上满载旅游、商务、景点等详实以及实惠优惠券的报道。根据季节，还可以有效地利用当季的信息发布。该杂志除了地域版、兜风版以外，还准备了与铁路公司合作的企划册子、面向访日外国游客的英语版等等。
此次我们以《るるぶFREE轻井泽》春季刊为例。
这本杂志极其细致和深度的挖掘了轻井泽地区的各个人气景点、美食餐厅、高端购物、艺术收藏、娱乐体验以及在轻井泽的生活实例。而且是在展现摄影师眼中的轻井泽，通过不同季节轻井泽的各个景点和活动设施的或美丽或有趣的拍摄图片作品，达到介绍轻井泽重要景点和活动设施、引领读者发现和体会轻井泽不同季节不同地方的美丽和乐趣的目的。
在仔细翻完这本杂志后，发现这本杂志最能吸引读者的内容有：
（1）摄影师眼中的轻井泽。这一主题内容里，不仅介绍了轻井泽的著名景点和有趣的玩法，还帮助游览者找好了最佳拍摄点和拍摄时间，甚至还教了一些有趣的拍摄手法（通过图片），手把手的教你领略轻井泽不同地方不同季节的美，这需要对轻井泽有着持续的全面的观察和体悟，才能引导游客。
（2）轻井泽的各个分区介绍。这一部分对于在此旅游度假的人或要去游玩的旅客很有用，游客或者想在此度假的人很容易对轻井泽有一个大概的但是整体的把握，在这个全面整体的基础上，各个分区的各景点、设施、店铺（所有有用有趣值得一提的商店）等等都有详细的图片和文字介绍，这又接着从收藏、美食、娱乐等主题的介绍，细致处开始介绍轻井泽，由整体到局部，阅览者就很容易有条理的对轻井泽有个全面细致地了解。
（3）杂志里还有轻井泽的整体地图和各区域的分地图。这个对于需要的人来说很有用，有些重点介绍的景点、艺术馆、商店等等地方还有各自的小地图，对于想去的人来说，就很方便了。
（4）杂志里还介绍了一对退休夫妻在轻井泽的生活，通过对实例的描述和渲染，吸引读者来到轻井泽一起享受这样的类似的生活，这样更有真实性和指引性，仿佛在说：只要你来轻井泽，你也可以拥有这样的生活！
轻井泽的魅力
在这个散发着芳香的地方
和志同道合的伙伴被咖啡的香味包围
岩木春树、洋子夫妇的轻井泽生活故事
岩木春树曾经作为竖琴演奏者活跃于乐坛
为什么开了一家咖啡馆呢
岩木春树不好意思的挠着头说
想在轻井泽营造一个有着美丽音乐的空间
也想与喜爱来轻井泽的客人共享一段和睦的时光
再加上尤其喜欢喝咖啡
沉浸于流动的咖啡、优质的豆酿、和干净的余味
在各自现役的生活中
创造一个绝佳的环境
从中找到生活的新选择和新智慧
悠然自得的走向新世界
轻井泽真是太棒了
我感到很幸福
岩木春树
去年秋天举办的竖琴音乐会也大受好评
岩木春树的太太洋子
最喜欢在轻井泽享受着风向的地方
（5）在杂志的后面有轻井泽的一些餐厅、商店、展馆、活动等等的优惠券。我想这才是对大家最实用和最有意义的，真金白银的实惠吸引力，而且前面在介绍一些有优惠券的景点、餐厅、商店、展馆、活动等等的时候还特意标红提醒，是不是更心动了？
与国内景区的宣传册相比，这本轻井泽的宣传册有这些可供我们参考的优势：
首先，轻井泽的宣传册更细致更全面。从不同的维度来详细介绍轻井泽所拥有的景点、餐厅、商店、展馆、活动等等设施，每一个小的设施的介绍都是图文并茂，营业时间、费用、主打产品、路线、能否停车、能否刷卡、网址等等一系列信息都有呈现。
其次，做成季刊的形式，每个季节还会有变化，不会一成不变，这样还可以时时更新，把握最新变化，及时传达给旅游度假者。
最后，大量的美丽诱人的图片运用，配上少而精妙但是重要信息全面的文字介绍，不仅让阅读者认可其真实性，还极其的吸引人，风景吸引人前去观赏，美食引诱人前去品尝，活动鼓动人前去参与，最后面的一大波优惠券的集中放出，又是真金白银的实惠吸引力。
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